Wycena przedsiębiorstwa jest niezbędna dla przedsiębiorców, którzy planują sprzedać swoją firmę albo zyskać inwestora. Wycena daje możliwość określić wartość przedsiębiorstwa, co z kolei wpływa na proces sprzedaży lub pozyskiwania kapitału. Wycena może obejmować różnorodne elementy, takie jak wycena spółki, firmy, marki czy znaku towarowego.
Wycena spółki polega na oszacowaniu wartości jej udziałów lub akcji. Wycena ta może być wykorzystana w procesie pozyskiwania kapitału na rynku kapitałowym albo w ramach restrukturyzacji wewnętrznej. Wycena spółki może obejmować różnorodne elementy, tj. aktywa, zobowiązania, przychody, koszty, przepływy pieniężne czy rynek, na którym funkcjonuje spółka. Wycena firmy jednak obejmuje oszacowanie wartości całej firmy, a nie tylko i wyłącznie jej udziałów albo akcji. Wycena ta jest bardziej kompleksowa niż wycena spółki i może uwzględniać wiele różnorakich czynników, takich jak aktywa, zobowiązania, przychody, koszty, przepływy pieniężne czy rynek, na którym funkcjonuje firma. Wycena firmy może być stosowana w sytuacji dystrybucji całej firmy lub przy pozyskiwaniu współudziałowca inwestycji. Wycena marki jest procesem określenia wartości marki w ramach całego przedsiębiorstwa. Wycena marki może być trudna, ponieważ wartość marki nie jest zwykle wyrażona w sposób niezbity, jak to jest w sytuacji aktywów materialnych. Wycena marki może uwzględniać takie czynniki, jak siła marki, rozpoznawalność, reputacja, historia, oraz liczba klientów, którzy ją rozpoznają i lojalność klientów wobec marki. Wycena znaku towarowego z kolei polega na oszacowaniu wartości znaku towarowego w kontekście całej firmy. Wycena znaku towarowego może być stosowana w sytuacji, gdy firma posiada znak towarowy, który jest ważnym elementem jej wizerunku i ma bardzo duże znaczenie dla klientów. Wycena znaku towarowego może uwzględniać takie czynniki, jak siła znaku, jego rozpoznawalność, zasięg geograficzny i jego związki z pozostałymi elementami wizerunku firmy. Wycena przedsiębiorstwa, niezależnie od tego, czy obejmuje wycenę spółki, firmy, marki czy znaku towarowego, wymaga dokładnej analizy różnorakich czynników i uwzględnienia licznych zmiennych.
Dodatkowe informacje: wycena marki.
